Agalma, cela mérite un mot d'explication.

Agalma est un terme grec. Il désigne dans la Grèce antique, et pour les hellénistes, un objet dont la valeur, "l'éclat" est au-delà de la simple valeur marchande. C'est un objet de don et de contre-don qui tire sa préciosité de sa valeur d'échange. L'agalma est cet objet précieux, objet de désir et du désir, qui peut se dire de multiples façons: la vérité, le sens, la beauté...qui ne saurait reposer sur une parole vide ou dans un objet factice. Plus récemment, il est à l'origine de l'objet "à" de J. Lacan, "l'objet du désir" ... et ce n'est pas un hasard.

Les femmes et les hommes d'études que nous sommes ne sont sans doute pas très au fait du grec du IVème siècle avant JC! Mais nous réfléchissons depuis des années au marketing de l'offre et bien sûr à celui de la demande.

D'où l'agalma qui interroge directement le contenu et le sens de la demande, du désir des consommateurs, et au-delà, la nature du "pacte" qui se noue, de la relation qui se développe entre ces derniers et les marques, au travers la publicité, l'achat et la consommation des produits.

Nous vous proposons de traquer l'agalma avec nous, au coeur des désirs individuels, des marchés, des imaginaires mais aussi du symbolique...de ré-interroger avec un regard neuf ce qui fait sens pour les gens, ce qui confère de la valeur aux objets, aux produits et aux marques.

Nous développerons prochainement plus avant la notion d'agalma, dans notre case à Palabres, afin de titiller les conceptions Marketing, les questions et les pratiques d'études....dans le but totalement assumé d'accompagner une révolution des pratiques et de la pensée.

C&L le 13/12/07